Le forme di distanziamento sociale imposte dall’avvento del Coronavirus hanno costretto numerosi settori a un ripensando totale delle loro attività. Mentre nel mondo dell’intrattenimento dal vivo si fa sempre più largo l’ipotesi di utilizzare la formula del drive-in per la proiezione di film e lo svolgimento di concerti nel periodo estivo, nel settore della moda le prime iniziative concrete sono state adottate dal British Fashion Council, che per la prossima edizione della London Fashion Week ha ideato una piattaforma interamente digitale.

Nel mese di giugno, periodo in cui notoriamente si svolge la London Fashion Week Men’s, la settimana della moda cambierà formato e si trasferirà sul web, presentando per la prima volta insieme le collezioni di moda maschile e quelle di moda femminile per la prossima stagione autunno/inverno.

Il portale online, dedicato sia al trade che ai consumatori, sarà molto di più di una semplice piattaforma in streaming delle sfilate e presenterà anche interviste, webinair, blog, podcast e showroom digitali, mettendo in risalto la cultura, la creatività e lo humour tipicamente britannici. Lo storytelling sarà al centro della prossima London Fashion Week che, oltre a presentarsi per la prima volta in formato completamente digitale, punterà a dare voce alle imprese e ai creativi della moda britannica, permettendo loro di raccontarsi di fronte a una platea sconfinata.

Questo nuovo format offrirà infatti un nuovo spazio di incontro, più diretto, permettendo agli stilisti di vendere le collezioni già pronte ai consumatori e di raccogliere dai negozianti gli ordini per la prossima stagione. In un’epoca in cui è necessario mantenere il distanziamento fisico, la piattaforma della London Fashion Week abbatte le barriere e simbolicamente contribuisce ad avvicinare persone e idee: ancora una volta, una dimostrazione dell’indiscussa capacità di una città come Londra di anticipare le mode.